在20世纪20年代末，上海的百货巨头易氏家族遇到了承继的危机。易兴华的独子易钟杰弃商从医，决定从三个女儿钟灵、钟玉和钟秀中选择一位来继承家族事业。钟灵是一位典雅文静的名门淑女，钟玉在南洋巨贾外祖的抚养下变得精明能干，钟秀则在美国留学，天真浪漫。三个女儿都有着不同的母亲，性格和成长环境也大不相同。为了继承星华百货，她们各自施展奇招，展现自己的长处。易兴华无法决定最终的继承人，担心这场争夺会伤害到亲情。就在受到日寇入侵的上海“孤岛”时期，易兴华抓住机会，星华百货繁荣昌盛，大部分的收入用来救助受难的上海市民。然而，好景不长，1941年日寇入侵上海，易兴华因为支持抗日爱国活动和坚决拒绝日军的拉拢而遇害。星华百货失去了主心骨，陷入了连续的重创，处于动荡不安的状态。为了实现父亲的愿望，让实业兴国，易氏子女最终团结一致，共同度过了艰难的时期。
